« Anasayfa | Künye | Arşiv 26 Şubat 2020, Çarşamba
Gündem: Kültür-
Sanat
Gündem: Hayat
40i Gündem Nöbetçi Köşe
40PENCERE
İki Nokta Üst Üste
Esma Ürkmez
Matbaadan Tanıtıma Koş!

Yeşilde Durmak
Hale Sert
Kanaviçe

Olay Yeri İnceleme
Zehir Hafiye Battal Küttab
Tezekten Terazi ya da Çok "hit" Alan Hep "tıklanan" Yazı Budur!

[ Kitap -> Ekstra ]

Kitap Pazarlamanın '101 Etkili' Yolu

Mehmet Rıfat Yeğen

09.08.2007 - 09:36

Rakamların insan hayatında etkisi olduğuna inanılır. Örneğin Türk insanı için en mühim rakam 99'dur. Allah'ın 99 ismine atıf yapılan bu rakamın özel olduğu bilinir. Kadim inançlarda temel sayı olarak alınan 11 rakamının katı olması da, 99'un bu hususiyetini vurgular. 100 rakamı ise bütünlüğü ve olgunluğu temsil eder. Tüm bunlardan hareketle, özel anlam yüklenen rakamlar, sayıların dilini çok iyi bilen pazarlamacılar tarafından kullanılır. Ancak satış ve pazarlama alanında sıkça kullanılan 99 ve 100 rakamı, son zamanlarda yerini 101'e bırakmaya başladı.

Nümeroloji (sayı bilimi) alanında çalışmalar yapan araştırmacı yazar Alparslan Salt, 101'in şekil dışında bir anlam ihtiva etmediğini vurguluyor. Bir dönem pazarlamada kullanılan 99 ve 100 rakamlarının kadim medeniyetlerde özel manalara geldiğini belirten Alparslan Salt, 101'in bir geçmişinin olmadığı görüşünde. Bu rakamın insanlar üzerinde pazarlama açısından bir etki bırakmak için tercih edildiğini söylüyor.

"Dünya Tarihine Yön Verenlerden 101 Etkili Söz" kitabını derleyen Abdullah Yaşar, 101 rakamını karizmatik bulduğu için kitabında kullanmayı tercih etmiş. 10 yerine 9,9 YTL' şeklindeki psikolojik fiyatların insanlar üzerinde bıraktığı etkiye benzer bir etki bıraktığını ifade eden Yaşar, bu rakamın 100'e göre daha tesirli olduğu kanaatinde.

"Türkiye'de Ölmeden Önce Yapılması Gereken 101 Şey" kitabının yazarı Akdoğan Özkan, bu tür rakamların zannedildiği gibi Türkiye'den değil, Amerika'dan çıktığı görüşünde. Amerikalıların rakam konusunda bir takıntısının olduğunu belirten yazar Akdoğan, "Onlar ölçülebilir ifadeler kullanmayı sever. Amerikan üniversitelerinde derslerin bile bir kodu vardır. İnsanlar orada kodlarla konuşmaya meraklı olduğu için böyle bir arz olmuş. Ancak kitapta önemli olan içeriktir." diyor.

"35 Yaşına Gelmeden Önce Yapman Gereken 101 Şey" kitabının yazarı Tuba Tezcan ise, kitabın hazırlık sürecinde karşılaştığı metaforlar ve işaretler sonunda bu rakamın 101 olması gerektiğine karar vermiş. George Orwell'ın '1984' romanında geçen 101 numaralı odadan çok etkilendiğini söyleyen Tezcan, "101'in romandaki yeri benim kitabımdaki yeriyle çok zıt olmasına karşın aslında hedefte aynı yerde durmaktadır." diyor. Bütün dinler ve inançlarda 101 rakamının özel bir yeri olduğunu ifade eden Tezcan, Kur'an'da geçen Kâria Sûresi'nin 101. sure olduğunu ve kıyametin de hem bir şeylerin sonu hem de başlangıcı olduğunu ifade ediyor. Ayrıca ünlü Matrix filminin başkarakteri Neo'nun oda numarasının 101 olduğuna dikkat çekiyor.

Satış ve pazarlama danışmanı A. Taner Özdeş, pazarlamada rakamların büyüdükçe ürünlerin albenisinin düştüğü görüşünde. Yapılması gerekenlerin sayısı azaltıldığı takdirde daha başarılı bir satış grafiği yakalanabileceğini belirtiyor. Pazarlama uzmanı Dr. Engin Baran, 101 rakamını efsanelere ve hikâyelere konu olmuş bir sayı olarak değerlendiriyor. 101'in 1001 rakamının mini versiyonu olduğunu söyleyen Baran, "Bin bir gece masalları hiç bitmeyen masalları anlatmak için mecazi olarak kullanılmış. Bugün insanlara içinde 1001 tane tavsiye olan bir şeyi okutamazsınız. Hayatımızı şekillendirecek kadar çok, ama okununca da bitecek kadar az imajı uyandıran 101 rakamı bunun için ideal bir rakam. 99'dan farklı bir yapısı var. 99 kulağa daha yuvarlak gelen, daha sempatik bir rakam. Bu rakamın altında 99 yok. 1001'in daha kolay olanı olarak kullanılıyor." diyor. Bu furyanın geçici olduğunu ifade eden Baran, yakın gelecekte daha farklı rakam arayışları içine girileceğini belirtiyor.

İçinden 101' geçenler

* '101' Dalmaçyalı

* Depeche Mode '101'

* 'A Beatiful Mind' filminde matematik profesörü John Nash'in yaşadığı odanın numarası '101'.

* Tayvan'da bulunan ve dünyanın en yüksek binasının adı Taipei '101'

* Matrix filminde başkarakter Neo'nun oda numarası '101'.

Adında 101 rakamı geçen bazı kitaplar
101 Soruda Damga Vergisi Kanunu el kitabı, 35 Yaşına Gelmeden Önce Yapman Gereken 101 Şey, 101 Soruda Azgelişmişlik, Türkiye'de Ölmeden Önce Yapılması Gereken 101 Şey, Türkiye'de Görülmesi Gereken 101 Yer, 101 Soruda Türklerin Kürt Boyu, Dünya Tarihine Yön Verenlerden 101 Etkili Söz, 101 Soruda Bebek Beslenmesi...

(Zaman Cumaertesi - 4 Ağustos 2007)

Rakamların insanlar üzerindeki etkisini bilen satış ve pazarlama uzmanları, 99 ve 100'den sonra şimdi de '101'i keşfetti. Son zamanlarda 101, pazarlamada en çok tercih edilen rakam oldu.  
40ikindi KitaplığıTümü »

» Işık Yanar'ın İkinci Romanı Çıktı: "Şemsiye Tamircisi"
» Bir İhtilalciden Dinlediklerim - Müfid Ekdal / Nuri Altun
» Tarihin Büyük Yalanları-Richard Shenkman / Nuri Altun
» Bütüncül Psikoterapi Ne Kadar Gerekli Ve Ne Kadar Mümkün? / Ali Ayten
» Kısa 20. Yüzyıl Tarihi: 1914-1991 Aşırılıklar Çağı / Seda Yaşar
Dergi SergeniTümü »

» Dergi Yazarının Tadı Başka
» Anlayış Dergisi Artık Tüm İçeriğiyle İnternette
» Karagöz 7 Çıktı
» Dergâh Dergisi Yine Dopdolu
» Türk Edebiyatından "Kaşgarlı Mahmud" Özel Sayısı
Âlemde Ne Var?Tümü »

» Müziğin Gücü / Çeviri: Hale Sert
» İstanbul'daki Muhalif İranlıların Kısa Tarihi - 2 / Cihan Aktaş
» Tahran Kitap Fuarı'nda İlginç Bir Panel - 1 / Cihan Aktaş
» Benazir Butto'nun Son Sözleri / Çeviri: Hale Sert
» Temizlik: Nereden Nereye... / Çeviri: Hale Sert

Yorum yazabilmeniz için üye olmanız gerekiyor. Üye olmak için tıklayın.

(Üye iseniz sayfanın en üstünde sağ tarafta yer alan kısımdan giriş yapmalısınız.)


Henüz yorum yapılmamış.

Üye Girişi
Kullanıcı adı
Şifre
Beni hatırla
Şifremi unuttum!
Ücretsiz Üye Olun!
Son 10 Yorum
toplantı (10.12.2013 - 17:25)
tek söğüt (26.02.2013 - 01:08)
yok var, var var (26.02.2013 - 01:06)
Hoş bir yazı (17.08.2012 - 00:19)
beklerken (27.05.2012 - 21:07)
bir yorum (21.12.2011 - 20:20)
bir yorum (21.12.2011 - 20:13)
işte tam da böyle (18.11.2011 - 20:37)
Gitmek (18.11.2011 - 19:53)
ELİF LAM RA (28.10.2011 - 00:02)
Yorum için üye olun!